10月18日至19日，由中国旅游集团工会、团委与中国旅行社协会、东升国际旅行联合主办，《旅行家》杂志与哔哩哔哩网站提供支持的“导行业匠心·创文旅新境”2025年导游技能大赛暨文旅推荐官选拔赛在海南三亚举行。

本次大赛旨在挖掘行业精锐、激发文旅创作者的创新活力与创作热情，创新采用“导游技能”与“文旅推荐官”双赛道竞技模式。其中，“导游和讲解员组”在上届赛事基础上，围绕提高入境旅游接待能力，新增了英语组比赛。“文旅推荐官组”通过重点考察文旅短视频创作、粉丝画像分析、变现路径设计等，充分挖掘选手运用新媒体讲好中国故事、引爆旅游热点的潜力。

导游和讲解员组选拔现场

在“文旅新视角”主题讲解环节，选手们突破传统景点介绍模式，围绕非遗传承、户外体验、城市烟火气等新兴主题进行深度阐释，展现出挖掘文化内涵、提炼地方IP的独特能力。“情境无界”模拟带团环节通过设置突发状况、特殊需求等场景，全面考察选手的临场应变能力和服务水平。作为赛事亮点的“我是文旅推荐官”创意宣言环节，选手们通过短视频创作、粉丝画像分析、变现路径设计等多种形式，为旅游目的地代言。

文旅推荐官组选拔现场

大赛自9月启动以来，共吸引全国340余名专业导游与文旅达人踊跃报名，经过初赛、半决赛的选拔，最终有20名选手进入决赛，东升国际旅行与23位导游、达人签署合作意向。

经过文旅领域资深专家、知名学者、新媒体平台负责人及行业领袖组成的评审团的严格评审，戴琛荣获“导游和讲解员组”一等奖，潘铃钰夺得“文旅推荐官组”第一名。

未来，中国旅游集团将深化导游技能大赛的赛事平台功能，为讲好中国故事，提升旅游产业竞争力，持续输送高素质、善创新、懂传播的新生力量。